Les tendances de la publicité digitale

Les investissements nets en publicité digitale ont augmenté de 12% au premier semestre 2011 (Source SRI et Cap Gemini) et le détail de cette évolution est intéressant :

• une augmentation des investissements sur tous les leviers (search, display, affiliation, e-mailing, comparateurs, publicité sur mobile)
• une augmentation plus forte pour le display vs le Search (17% vs 14%)

Le marché atteint ainsi un volume de 1,275 milliard d’euros pour ce premier semestre et Cap Gemini table sur un total annuel supérieur à 2,57 milliards d’euros.

L’augmentation très significative des investissements en display est portée par 2 phénomènes :

• le développement de nouveaux formats (vidéo, pré-roll / catch up)

• la forte croissance du display à la performance (CPC / CPL), qui représente aujourd’hui 27% du marché du display

La question se posera très vite : à partir de quel moment ces nouveautés auront-elles atteint leur plafond en termes de volumes investis et de performances ?

En effet les invendus display commercialisés au CPC ne sont pas infinis et les places seront bientôt plus chères (CPC en hausse) et les inventaires publicitaires de la catch up TV sont déjà largement exploités par les régies.

A suivre de près, parce que ces paramètres sont eux-aussi garants du succès de nos stratégies digitales

· SRI (www.sri-france.org/)

· Cap Gemini (www.fr.capgemini.com/)

· Journal du Net (www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/e-publicite-s1-2011/)